Búsqueda de Editorial : ESIC EDITORIAL / Colección : LIBROS PROFESIONALES

52 resultados

  • EL PLAN DE MARKETING EN LA PRÁCTICA
    SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, JOSÉ MARÍA
    ESIC vuelve a editar el libro “El Plan de Marketing en la práctica” de José María Sainz de Vicuña (Presidente de SDV y de SDV Elkartea), escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a...
    Disponible en 1 semana

    26,00 €

  • MERCHANDISING
    PALOMARES BORJA, RICARDO
    El merchandising desempeña un papel fundamental en la creación de espacios comerciales diseñados para crear una experiencia de compra memorable, que suscite el interés y el deseo de poseer los productos pre- sentados en el punto de venta mediante estrategias de merchandising y marketing sensorial que permitan conformar una atmósfera comercial potencialmente más atractiva y, por...
    Disponible en 1 semana

    26,00 €

  • ¿CAÑONES O MANTEQUILLA?
    BERUMEN, SERGIO A.
    En economía nada es gratis. Todo tiene un coste, siempre, por eso no tiene sentido derrochar, pero la necesidad de aprovechar los recursos conlleva la obligación de elegir. Una paradoja muy conocida se pregunta: ¿dónde debemos invertir los recursos, en "cañones o mantequilla"? Si elegimos los cañones nos podremos defender de los ataques del enemigo, pero también estaremos peor ...
    Disponible en 1 semana

    20,00 €

  • DIRECCIÓN PARTICIPATIVA
    URCOLA TELLERÍA, JUAN LUIS / URCOLA MARTIANERA, NEREA
    Disponible en 1 semana

    20,00 €

  • ÉTICA, MARKETING Y FINANZAS ISLÁMICAS
    SÁNCHEZ, PILAR
    Vivimos en una nueva realidad. Algunas tendencias empresariales se consolidan: acciones más éticas y responsables, «one to one» en microsegmentación y delimitación de nuevos mercados y sectores de actividad. El cliente de hoy es más exigente, está mejor formado e interactúa. En definitiva, está demandando que se dirijan hacia él tratando su vertiente más emocional. Quien compr...
    Disponible en 1 semana

    19,00 €

  • BÚSQUEDA Y DESARROLLO DEL TALENTO
    CHAVARRÍA, MARÍA ÁNGELES
    Todavía existe el mito de que el talento es un privilegio, una iluminación solo al alcance de genios o superdotados. Sin embargo, como veremos a lo largo de estas páginas, el talento está al alcance de todos. En nuestras manos está descubrirlo y potenciarlo. El talento no tiene que ver con ser el mejor. Se trata más bien de aportar un valor añadido a lo que hacemos y, para ello...
    Disponible en 1 semana

    15,00 €

  • INVESTIGACIÓN COMERCIAL
    GARCÍA FERRER, GEMMA
    Este libro pretende ser una guía útil para los alumnos de Investigación Comercial. Consta de un total de trece capítulos que reproducen el desarrollo de una investigación, distinguiendo la fase exploratoria de la concluyente. Los dos primeros capítulos hacen un repaso de las distintas técnicas de investigación existentes. En el capítulo tres se desarrollan las técnicas cualitat...
    Disponible en 1 semana

    18,00 €

  • ORGANIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL
    ANAYA TEJERO, JULIO JUAN
    El objetivo previsto por el autor en la presente obra no es otro que el de sistematizar la evolución de una forma didáctica, de las diferentes filosofías, métodos y procedimientos que se han ido aplicando en las empresas industriales en todo lo relativo a su estructura organizativa y técnicas de gestión aplicables a las mismas; de tal manera que el lector encuentre los elemento...
    Disponible en 1 semana

    16,00 €

  • VENDER DE CINE
    IRIBERTEGUI IRIGUIBEL, MIGUEL
    Hemos conocido grandes historias a través de los personajes del cine, historias que nos han atrapado y nos han hecho reír, llorar y emocionarnos. Algunas de ellas duras, otras fantásticas, otras románticas... Los personajes del cine se han quedado y se siguen quedando anidados en algún recoveco de nuestra memoria para recordar grandes momentos de nuestras vidas. En estas página...
    Disponible en 1 semana

    17,00 €

  • PUBLICIDAD DIGITAL
    MARTÍNEZ PASTOR, ESTHER
    Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia ...
    Disponible en 1 semana

    18,00 €

  • INTRODUCCIÓN AL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA
    BLANCO GONZÁLEZ, ALICIA / PRADO ROMÁN, ALBERTO / MERCADO IDOETA, CARMELO
    El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing. El libro se estructura en dos...
    Disponible en 1 semana

    18,00 €

  • LA GESTIÓN DE CUENTAS EN LA AGENCIA DE COMUNICACIONES DE MARKETING
    DE AGUILERA MOYANO, JOAQUÍN
    A pesar de que la gestión y dirección de cuentas es una de las dos funciones clave, junto a la creativa, en una agencia de comunicación, sea esta del tipo que sea, la literatura académica sobre ella es mínima, así como los manuales de una asignatura que se imparte en todas las carreras de publicidad y comunicación. La labor primordial de los equipos de cuentas es la de establec...
    Disponible en 1 semana

    18,00 €

  • CREAR UNA EMPRESA EN LA PRÁCTICA
    SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, JOSÉ MARÍA
    En el último lustro han surgido numerosas start ups, instituciones públicas como el CDTI o el ICO están apoyando a las más prometedoras, y se ha ido tejiendo un ecosistema emprendedor porque la sociedad se ha ido concienciando de la necesidad de impulsar el emprendimiento de base tecnológica como fuente creadora de empleo. En este contexto, se han lanzado numerosas redes que bu...
    Disponible en 1 semana

    18,00 €

  • FUNDAMENTOS DE DIRECCIÓN DE OPERACIONES EN EMPRESAS DE SERVICIOS
    MARTÍN PEÑA, MARÍA LUZ / DÍAZ GARRIDO, ELOÍSA
    Vivimos en un mundo de servicios. La evolución de las sociedades desarrolladas ha supuesto la progresiva tercerización de la economía, con una importante contribución a la generación de riqueza y empleo. Surge así una necesidad de estudiarlo en profundidad desde diferentes perspectivas. La dirección de las operaciones es una de ellas, de las más importantes, puesto que establec...
    Disponible en 1 semana

    18,00 €

  • EL LOBBY EN LA UNIÓN EUROPEA
    ALONSO PELEGRÍN, EMILIANO
    Hacer lobby es una actividad profesional y necesaria. El 86% de los políticos opina que el lobby mejora su trabajo (Burson-Marsteller, 2013) y las empresas reclaman lobbistas para hacer frente a las amenazas regulatorias (KPMG, 2012). En Bruselas hay treinta mil lobbistas y casi nueve mil organizaciones inscritas en el Registro de Transparencia sujetas a normas deontológicas. ...
    Disponible en 1 semana

    25,00 €

  • FINANZAS PARA EL MARKETING Y LAS VENTAS. CÓMO PLANIFICAR Y CONTROLAR LA GESTIÓN
    DE JAIME ESLAVA, JOSÉ
    Tanto el marketing, como las ventas y las demás funciones comerciales, son fundamentales para la supervivencia de la empresa. Sin clientes no hay ventas, sin ventas no hay ingresos y sin ingresos no puede haber beneficios. Así de claro. Pero ni todos los clientes, ni todas las ventas, ni todos los ingresos consiguen siempre que la empresa sea rentable. Y si la empresa no es ren...
    Disponible en 1 semana

    22,00 €

  • PRICING: NUEVAS ESTRATEGIAS DE PRECIOS
    DE JAIME ESLAVA, JOSÉ
    Es indudable que las estrategias de marketing han evolucionado en los últimos años de una forma totalmente revolucionaria, desde los primeros enfoques del «marketing transaccional» al reciente del «marketing relacional » donde el cliente, sin duda alguna se ha convertido en el epicentro de todas las estrategias y parámetros de toma de decisiones empresariales.Y dentro de este p...
    Disponible en 1 semana

    20,00 €

  • EL PLAN ESTRATÉGICO EN LA PRÁCTICA
    SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, JOSÉ MARÍA
    Los testimonios recibidos de los profesionales en cuyas empresas el autor ha utilizado esta herramienta básica para definir la ?hoja de ruta? de cualquier organización, muestran que la aplicación de la sistemática de elaboración del plan estratégico que se expone en este libro les ha ayudado a ?contar con el método necesario para que el equipo de dirección avance con rigor y or...
    Disponible en 1 semana

    25,00 €

  • LA GESTIÓN FINANCIERA DE LA EMPRESA
    PÉREZ-CARBALLO VEIGA, JUAN F.
    Las finanzas combinan cuatro elementos principales: las técnicas y principios financieros básicos gestados por la amplia experiencia empresarial, la continua innovación de los productos y mercados financieros, el desarrollo tecnológico de los sistemas de gestión y las recurrentes oportunidades y amenazas del entorno. Una enseñanza bien repetida es que para contribuir a su objet...
    Disponible en 1 semana

    35,00 €

  • LOGÍSTICA INTEGRAL. LA GESTIÓN OPERATIVA DE LA EMPRESA
    ANAYA TEJERO, JULIO JUAN
    El objetivo previsto por el autor en la presente obra, no es otro que el de sistematizar de una forma didáctica las diferentes filosofías, métodos y procedimientos aplicables en la industria desde un punto de vista práctico, en todo lo relativo al control del flujo de materiales, desde la óptica de la Logística Integral, de tal manera que el lector encuentre los elementos de ju...
    Disponible en 1 semana

    20,00 €

  • FIDELIZACIÓN DE CLIENTES
    ALCAIDE, JUAN CARLOS
    La fidelización de clientes se ha convertido en los últimos años en una quimera y en una utopía, de la que todo el mundo habla, pero pocos la han visto.Y sin embargo, existe. Algunas empresas han logrado recurrencia de sus clientes, vía satisfacción y enriquecimiento emocional de la relación. Menos puntos, más cariño y emociones. Esa parece haber sido la moraleja que nos ha ens...
    Disponible en 1 semana

    25,00 €

  • MARKETING FINANCIERO
    RIVERA CAMINO, JAIME / MAS HERNÁNDEZ, CARLOS
    Este libro ha sido concebido con la vocación de servir como material didáctico. Para ello, se analiza de manera pedagógica, el complejo entorno en que se desenvuelven las entidades financieras, y las herramientas que les puede aportar el marketing para sobrevivir en un mercado maduro y sujeto a innumerables retos.Los autores exponen de manera sencilla y comprensible tanto las e...
    Disponible en 1 semana

    20,00 €

  • PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LA PYME EN LA PRÁCTICA
    SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, JOSÉ MARÍA
    «Práctico, interesante, estimulante y actual», son algunos de los adjetivos que les ha sugerido la lectura de Plan de internacionalización de la PYME en la práctica a aquellos profesionales que han tenido la oportunidad de examinarlo antes de su publicación. Está escrito con la voluntad de ofrecer a la dirección de una pyme un instrumento de trabajo útil y eficaz que le conduzc...
    Disponible en 1 semana

    18,00 €

  • COMUNICACIÓN TOTAL
    CERVERA FANTONI, ANGEL LUIS
    Las empresas transmiten multitud de mensajes, ya sean voluntarios o involuntarios. Somos lo que decimos, pero también la manera en cómo lo decimos y la actitud con la que transmitimos: creando empleo, despidiendo trabajadores, haciendo publicidad, patrocinando eventos, gestionando crisis, lanzando productos, actuando en las redes sociales, etc.El profesional o directivo debe en...
    Disponible en 1 semana

    24,00 €

  • PLAN DE NEGOCIO
    ZORITA LLOREDA, ENRIQUE
    ¿Cómo saber en principio que una idea puede ser un negocio que prospere? Algunas claves son:· Detectar a qué segmento de clientes es posible dirigirse dentro del universo de consumidores, analizando qué necesidades cubre o qué satisfacciones potenciales podrá aportar a los futuros usuarios.· Cubrir un nicho de mercado sin explotar o no suficientemente cubierto.· Concebirla dent...
    Disponible en 1 semana

    18,00 €

  • CREAR LA MARCA GLOBAL
    LLOPIS SANCHO, EMILIO
    Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen. (Del prólogo de L...
    Disponible en 1 semana

    20,00 €

  • INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
    MERINO SANZ, MARÍA JESÚS / PINTADO BLANCO, TERESA / SÁNCHEZ HERRERA, JOAQUÍN / GRANDE ESTEBAN, ILDEFONSO
    La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información.El método didáctico con...
    Disponible en 1 semana

    19,00 €

  • PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN EMPRESARIAL. MANUAL PRÁCTICO
    ORTEGA GIMÉNEZ, ALFONSO / ESPINOSA PIEDECAUSA, JOSÉ LUIS
    Esta obra persigue ser una herramienta práctica y didáctica que permita la confección de un completo plan de internacionalización empresarial, desde la planificación estratégica y operativa, desarrollado de un modo sistemático y gradual que permita a cualquier interesado, incluso sin formación previa, confeccionar su propio plan y aportando el conocimiento necesario para aborda...
    Disponible en 1 semana

    20,00 €

  • ACCIÓN Y REFLEXIÓN
    SÁNCHEZ GÓMEZ, ROBERTO
    Este libro explica cómo el desarrollo del pensamiento y las habilidades directivas es fundamental para gestionar bien nuestros recursos y oportunidades, al tiempo que proporciona preguntas e ideas para mejorar la calidad de nuestras reflexiones y acciones tanto en el ámbito personal como en el profesional y empresarial.«Que la vida iba en serio, uno empieza a comprender más tar...
    Disponible en 1 semana

    17,00 €

  • TRANSPORTE DE MERCANCIAS, EL 2º ED.
    NANAYA TEJERO, JULIO JUAN
    No cabe duda que dentro de la logística de distribución, la gestión del transporte constituye hoy en día, uno de los aspectos más complejos y variopintos a tratar.Se puede afirmar en términos muy generales, que dentro de los costes de distribución comercial, el transporte físico de mercancías representa en torno a un 40%, lo que da una idea de su importancia económica y su repe...
    Disponible en 1 semana

    20,00 €


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