ESTRATEGIAS Y MARKETING DE CONTENIDOS

ESTRATEGIAS Y MARKETING DE CONTENIDOS

ÁVILA, CLARA

20,95 €
IVA incluido
Disponible en 1 semana
Editorial:
ANAYA MULTIMEDIA-ANAYA INTERACTIVA
Año de edición:
2019
Materia
Libros singulares
ISBN:
978-84-415-3959-4
Páginas:
280
Encuadernación:
Adulto
Colección:
SOCIAL MEDIA
20,95 €
IVA incluido
Disponible en 1 semana
Añadir a favoritos

PARTE I. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

1. Qué es el contenido
2. El usuario, el centro de diseño de contenidos
3. El contenido como eje de diseño
3.1 Fuck you «lorem ipsum»
3.2 Cuándo trabajar con perfiles de contenido
3.3 Principales fallos que se cometen
4. La narrativa de los productos y servicios digitales
4.1 La narrativa como eje de diseño
4.2 Cómo definir la marca
4.3 El uso de las historias para hablar de los productos
4.4 Otras historias que tu marca debe contar
5. El proceso de diseño de productos digitales
5.1 Research
5.2 Ideación
5.3 Definición
5.4 Desarrollo
5.5 El ciclo de vida del producto digital
6. Equipos de contenidos
6.1 Puestos
6.2 Estructuras
6.3 Responsabilidades
7. Cómo crear una estrategia de contenidos
7.1 Qué es una estrategia de contenidos
7.2 Arquitectura de la información
7.3 Planificación y entregables
8. Cómo debe ser el contenido digital
8.1 La relevancia del contenido
8.2 Documentos de tono
8.3 UX Writing o copywriting digital
8.4 Contenidos multimedia: imagen y vídeos
9. Iteraciones de contenido
9.1 Cómo medir la calidad del contenido: KPI
9.2 Redefinir estrategias
9.2.1 Cuándo
9.2.2 Cómo
9.2.3 Por qué
9.2.4 Para qué

PARTE II. MARKETING DE CONTENIDOS

10. La transformación digital en las empresas: el marketing de contenidos
11. Qué es el marketing de contenidos
11.1 Definiciones
11.2 Aplicación a la realidad
12. Cómo crear campañas
12.1 Planificación
12.2 Producción de contenidos
12.3 Lanzamiento de campañas
12.4 Medición y optimización
13. Canales de difusión
13.1 Medios propios: web, blog, email marketing y redes sociales
13.2 Medios pagados: Facebook ads, display, sem
13.3 Medios ganados: celebrities y contenido viral
14. Planificación de contenidos
14.1 Tipos de planificación de contenido
14.1.1 Planificación en base a campañas
14.1.2 Planificación en base a categorías de contenido
14.1.3 Planificación mixta
14.2 Cómo detectar las necesidades de contenido
14.2.1 Definir las necesidades creativas
14.2.2 Cómo crear un presupuesto adecuado para tu campaña
15. Producción de contenidos
15.1 Espacios de campaña, ¿cuán necesarios son?
15.2 La grabación audiovisual
15.3 Consejos generar contenidos para un blog
15.4 Otros recursos que te pueden ayudar
16. Medios de comunicación digitales
17. Métricas y aprendizajes
17.1 Principales KPI: de alcance, de engagement, SEO y de branding
17.2 Optimización de resultados

Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano.

El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos.

Artículos relacionados

  • DESCIFRANDO TUS SUEÑOS
    WALLACE, IAN
    Los sueños son poderosas herramientas que nos permiten procesar nuestros miedos, deseos, preocupaciones y dilemas vitales. Descifrar el significado de los sueños es muy importante, pero hay un paso adicional que solemos olvidar. El psicólogo Ian Wallace es el creador del método Dream Connection Process (Proceso de conexión de sueños), un sistema especialmente robusto gracias a...
    Disponibilidad inmediata

    19,95 €

  • LUNA ROJA
    GRAY, MIRANDA
    Escrito e ilustrado por Miranda Gray, Luna roja, el oráculo de los animales sagrados ofrece un sistema de adivinación único y poderoso, basado en animales del mundo natural y de la mitología, que muestra cómo conectar con el poder de los animales y acoger su energía en nuestra vida. El libro también presenta a los animales de la luna, los mensajeros de los cuatro arquetipos fem...
    Disponibilidad inmediata

    24,90 €

  • EL BUSCADOR DE ESENCIAS
    ROQUES, DOMINIQUE
    El experto viajero Dominique Roques nos muestra el origen y todo lo que ha rodeado históricamente la elaboración de los perfumes; desde la recolección del incienso en la Antigüedad hasta la industria actual. Los perfumes son fascinantes: familiares y misteriosos a la vez, nos envuelven, avivan recuerdos, evocan refinamiento. Este libro es un recorrido por el inabarcable mundo ...
    Disponibilidad inmediata

    24,95 €

  • AL OTRO LADO DE LA BRÚJULA
    MARÍAS, FERNANDO / MASIP, ROSA
    Montse organiza para sus alumnos un viaje singular al Valle de Iruelas, inspirada en los poetas románticos reunidos en Villa Diodati durante el verano de 1816. De ahí parte esta novela de viajes y aventuras que sigue las huellas de Juan Ramón Jiménez en un balneario decimonónico, Antonio Machado a su llegada a Colliure o Lope de Vega en su peripecia vital, junto a poetas y músi...
    Disponibilidad inmediata

    12,50 €

  • EL LIBRO DEL GÉNESIS
    , ANONIMO
    Después del enorme éxito de crítica y ventas de Odisea Liberada,  primer título de la colección, llega el segundo clásico liberado de Blackie Books. El libro del Génesis es  la gran novela sepultada en la Biblia.  Con una nueva traducción laica y directa del hebreo de Javier Alonso, narra una historia inquietante y contundente: el Big Bang de la humanidad. Una saga desmesurada...
    Disponibilidad inmediata

    27,90 €

  • UN TABLAO EN OTRO MUNDO
    LÓPEZ CANALES, DAVID
    En los años 50 del siglo pasado comenzaron a viajar a Japón los flamencos españoles. Lo hicieron, por temporadas larguísimas, artistas como Chiquito de la Calzada, Tomás de Madrid o Cristina Hoyos. Pero también empezaron a llenar los teatros japoneses genios como Antonio Gades o Paco de Lucía. Ellos son los responsables de la pasión por el flamenco que comenzó a extenderse en J...
    Disponibilidad inmediata

    16,50 €